新定位,新思维,新未来

随着消费理念的升级和国际品牌的涌入,大众对于服装的选择日趋多元化。为适应不断变化的消费趋势,给消费者提供更高品质、更加舒适的时尚服饰,201776日,New Bosideng品牌定位发布会在波司登国际控股有限公司总部隆重召开。波司登集团高级副总裁芮劲松先生、国际知名营销咨询公司专家组以及波司登品牌各部门代表出席会议。

领跑者,起跑心

会上,芮总表示,过去我们依靠波司登品牌的高知名度取得了一些成绩。然而,随着消费理念的升级和行业竞争的不断加剧,人们已不再满足于只购买一件产品,而是这个品牌所倡导的生活理念。因此,我们必须明确品牌的服务对象到是谁,我们能为他们创造怎样的价值,这就需要我们重新思考和定位品牌。只有符合目标市场的品牌定位才能真正为消费者提供高品质的服务,才能跳出波司登固有的品牌形象,传达更具魅力的波司登新篇章。


坚持“温暖、品位、贴心”,

致力于成为有品位有温度的生活方式倡导者

来自世界知名营销咨询机构的专家组受邀为品牌升级提供专业意见。会上,专家们从分析市场趋势、明确沟通对象到挖掘品牌核心价值的角度提炼出品牌未来发展的机会点。他们指出,中产阶级是品牌的主力目标人群,基于对这类人群的生活和消费习惯洞察得出“温暖、品位、贴心”是 New Bosideng的核心价值,未来我们将竭力倡导有品位有温度的生活方式,并围绕品牌、商品、传播、渠道、终端五大板块推进新品牌定位的逐步落地,通过温暖、品位、贴心的产品及服务,创造能温暖人心的生活体验。


开启新波司登品牌1.0时代

波司登品牌管理中心总监李闯先生在随后的发言中强调,此次发布会只是代表新波司登品牌1.0时代的开启,未来公司将整合各部门资源共同推动 New Bosideng品牌定位的落地,并通过市场检验和消费者反馈不断优化改善品牌定位,推动波司登从单一的羽绒服品牌转型升级为全球知名的时尚生活功能品牌。



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